原神×必胜客二次联动：IP跨界营销的「现象级」破圈之路

2023年9月28日，随着「巡林小队套餐」「双倍美味套餐」等联名套餐正式上线，原神与必胜客的第二次大型联动活动在全国3000余家门店同步启动。这场持续至10月29日的跨界合作，不仅重现了2022年「社死套餐」引发的现象级热潮，更通过多维度的玩法升级，展现出顶级二次元IP与传统餐饮品牌深度联动的创新范式。

一、联动内容全面解析

1.1 主题套餐设计

本次联动推出四大核心产品矩阵：

• 「巡林小队套餐」：含提纳里主题鼠标垫
• 「双倍美味套餐」：赠柯莱限定海报
• 「人气尖叫套餐」：附赠游戏内限定食谱
• 「隐藏款套餐」：概率获得夜兰角色徽章

套餐类型	售价	限定赠品
单人餐	89元	明信片套组
双人餐	189元	亚克力立牌
豪华餐	299元	定制风之翼

1.2 线验革新

必胜客在北京三里屯旗舰店打造沉浸式主题餐厅，设置以下特域：

• 「须弥雨林」主题包厢
• 七天神像造型自助饮品站
• 拍照打卡AR互动墙

二、用户行为观察报告

根据线下门店抽样调查数据显示：

• 首日客流量同比提升320%
• 套餐转化率达78.6%
• 平均停留时长延长至2.3小时

2.1 社群裂变机制

活动推出「集章挑战」系统：

• 累计消费3次解锁限定头像框
• 完成5次打卡获原石奖励
• 邀请新用户得摩拉礼包

三、行业影响深度分析

3.1 营销模式创新

本次联动首创OMO（Online-Merge-Offline）三维营销模型：

• 线上：H5小游戏导流
• 线下：主题店体验转化
• 游戏端：道具奖励闭环

3.2 供应链优化成果

指标	2022年	2023年
备货周期	45天	28天
周边良品率	82%	95%
配送时效	72小时	48小时

原神×必胜客联动问答

Q：本次活动赠送的游戏道具是否永久有效？
A：所有游戏内兑换码有效期至2024年1月31日。

Q：如何获取隐藏款夜兰徽章？
A：购买任意套餐后扫描小票二维码参与抽选，中奖率约为15%。

Q：主题餐厅是否需要预约？
A：北京、上海、广州等10家旗舰店需通过必胜客APP提前预约。

参考文献

• 《2023中国IP跨界营销\u767d\u76ae\u4e66》 艾媒咨询 2023年9月
• 《原神×必胜客联动运营数据报告》 米哈游市场部 2023年10月
• 《餐饮业数字化营销转型研究》 王振宇 商业评论 2023年8月