如何给书名起一个让人忍不住翻开的标题？

那个被退稿11次的书名

2017年春天，纽约某家出版社的编辑室里，三个咖啡杯见底的编辑正对着电脑抓头发。他们面前躺着份书稿，内容是关于人类历史上各种离奇死亡案例的研究，但原书名《死亡现象学考据》让所有人直摇头。

"这标题像医学院教材，谁会在机场书店买这个？"策划编辑艾米丽用红笔在打印稿上画了个大叉。此时实习生杰克忽然举起手："上周我在地铁站看见有人因为书名买了本《肠子的小心思》，我们要不要试试类似风格？"

那些成功书名的秘密武器

• 数字魔法：《断舍离》变成《怦然心动的人生整理魔法》后销量涨了8倍
• 反差萌：《量子物理入门》改名《薛定谔的猫：今天既死又活》
• 悬疑钩子：《犯罪心理学》最终以《天才在左，疯子在右》问世

当死亡遇见好奇心

回到那本死亡之书，编辑团队开始玩"关键词碰碰车"游戏。在便利贴上写下：黑色幽默、冷知识、生存指南、历史八卦。当"100"这个数字偶然被扔上白板时，策划总监突然拍桌："就叫《100种死法》！"

这个书名暗藏的心理按钮

• 满足禁忌好奇：就像人们减速看车祸现场
• 制造认知缺口：到底哪100种？
• 触发社交货币："你知道第73种死法多离谱吗？"

好书名会自己长脚

有位书店老板告诉我，《100种死法》上架首周就出现有趣现象：总有人拿起书快速翻到目录页，然后掏出手机拍照。三个月后，TikTok上100种奇葩死法 话题播放量突破800万次。

起名工具箱里的宝贝

• 去图书馆抄20个畅销书目录
• 用亚马逊自动补全功能测关键词热度
• 给外卖小哥看备选书名，记下他们的第一反应

记得某次在咖啡馆，邻座女生正用《100种死法》做读书笔记，本子上写着："第56种——被自己的假发勒死，1583年法国..."阳光穿过她的咖啡杯，在书页上投下晃动的光斑。

名字游戏里的生死时速

当最终决定用《100种死法》时，有个细节很多人不知道：设计师坚持在封面加了个小骷髅图标，结果点击率提升37%。就像烤牛排最后撒的海盐，不起眼但让整个味道立起来了。

现在路过书店，总能看到那抹醒目的血红封面。有时会想起编辑艾米丽说的："好书名就像地铁进站时的风，还没看见车来，就已经让人忍不住往前倾。"