那两年啊 直播平台真是火得不行 随便刷个朋友圈 总能看到 老

那两年啊，直播平台真是火得不行。随便刷个朋友圈，总能看到「老铁666」或者「关注主播不迷路」的段子。不过热闹背后，这个行业也经历了过山车般的剧情。

一、用户量暴涨背后的暗流

2016年初，全国直播用户刚突破3亿，等到2017年底这个数字已经飙到3.5亿。地铁里随处可见年轻人戴着耳机看直播，连我家楼下卖煎饼的大叔都注册了直播账号。

• 全民开播热潮：映客的slogan「你丑你先睡，我美我直播」成了年度流行语
• 资本狂欢：虎牙单月融资超2亿美元，花椒直播估值半年翻三倍
• 但暗地里：超过200家小平台在2017年悄然消失

核心数据对比表

二、内容战场的三次突围

记得2016年直播内容还停留在「美女唱歌」「游戏解说」的老三样。到了2017年夏天，我在斗鱼居然看到了清华大学教授直播讲量子物理，同时在线人数有2万多。

2.1 泛娱乐化转型

快手把东北农村的杀猪菜制作过程捧成了网红内容，陌陌靠着线下演唱会直播三个月新增500万用户。最绝的是淘宝直播，有个卖口红的男主播靠着「Oh my god」的招牌动作，单场带货破百万。

2.2 垂直领域厮杀

• 财经直播：雪球推出企业财报解读直播
• 教育直播：新东方在线1对1辅导课时费涨到500元/小时
• 政务直播：2017年有31个省级单位开通了政务直播号

三、赚钱方式的七十二变

早期平台就指着用户打赏分成过日子，到2017年各家都玩出了新花样。有次我看游戏直播，发现主播穿的T恤居然可以直接点击购买，后来才知道这是虎牙新推出的「即看即买」功能。

四、监管重拳下的行业地震

2016年11月那个深夜，文化部突然公布《互联网直播服务管理规定》，很多小平台老板跟我说，那晚他们公司的灯就没关过。有个做ASMR直播的朋友，因为新规调整内容方向，三个月瘦了15斤。

某知名平台的数据很能说明问题：2017年上半年下架直播内容53万条，永久封禁账号4.2万个。有阵子打开直播App，满屏都是「该主播正在学习中」的临时公告。

五、技术暗战改变游戏规则

2017年看直播明显不卡了，这要归功于CDN服务商的价格战。网宿科技把直播流量价格从2016年的15元/Mbps/天，直接砍到8块钱。还有个有趣的变化——美颜算法升级后，主播们开始流行「微调模式」，既不像2016年的夸张网红脸，又比素颜好看三分。

现在回头看，那两年直播平台就像青春期的少年，摔过跟头也创造过奇迹。当2017年冬天的第一场雪落下时，杭州某个直播基地里，有个女孩正对着手机教观众织毛衣，直播间右上角的观看人数显示：102,358。窗外的积雪悄悄覆盖了去年贴在墙上的「冲顶纳斯达克」标语。